美高梅手机登录网站

中央企业十八大以来品牌工作取得好成绩

发布时间:2018-05-29     浏览次数:833
视力保护色:

5月28日-29日,国务院国资委在京进行“2018年中央企业品牌工作训练班”。十八大以来,中央企业立足自身发扬,按照国资委统一摆设,遍及增强品牌工作,并取得积极发展。首要表现在以下方面:

品牌工作体系持续健全。一是组合领导持续增强。绝大多数企业由“一把手”统筹品牌办理工作,局部企业设立了品牌办理委员会。航天科学技术把品牌战略作为企业核心发扬战略,成立“一把手”挂帅的品牌办理领导小组,自上而下推动品牌工作。中国石油成立品牌办理委员会,颁布实施十余项集团品牌工作政策文件,鼓动品牌工作与生产、经营、办理同科研、同摆设、同推动、同贯彻、同查核。二是企业查核评价机制初步形成。局部企业将品牌工作纳入企业绩效查核体系。中国中车集团制定品牌贡献率查核办法,查核品牌年度工作筹划等实行情况,按期公布查核结果,并实行专项激励。鞍钢建立包括9类16项指标的品牌工作评估体系,实现品牌建设工作定量化查核。三是资源投入力度逐步加大。多数企业将品牌投入纳入企业预算,建立了品牌投入稳固增长机制。国家电网增强品牌人才队伍建设,坚持内部培养与外部引进相结合,形成覆盖集团、省、市、县企业四级的人才体系。中航产业、中国联通、东方电气集团在年度预算中设立品牌工作专项资金,有力支撑企业品牌工作。

品牌办理能力明显提高。一是品牌战略规划能力明显提高。此刻,多数企业已制定或正在制定品牌战略。中国建筑明确集团品牌定位,构建“以市场为率领、以常识为灵魂、以传播为鬼蜮伎俩”的品牌战略落地模式,塑造世界一流企业的品牌形象。华润集团致力于打造“华润”品牌集群,形成集团与所属企业良性互动的品牌体系,巩固和提高整体品牌资产。中国移动将个人市场原有三大品牌整合为全新商业主品牌“和”,打造了“企业品牌+商业主品牌”的品牌架构,提高与消费者的沟通效果。二是品牌识别体系持续健全。局部企业制定了形象识别系统(CIS)。中航集团在品牌识别的设计和运用中充分吸取中华传统常识精髓,向旅客传递天地人和、安全吉祥的常识理念,展现积极进取、彬彬有礼的企业形象。东航集团全面优化视觉识别系统,升级后的“飞燕”形象灵动舒展,传承既往,紧跟时代,凸显企业品牌特质,提高沟通效果。三是品牌传播方式持续革新。多数企业制定了品牌传播规划并实行整合营销传播。华侨城集团综合运用艺术展览、公共艺术节、节庆行动等形式,从人、自然、城等维度演绎“创想开启美满生活”的品牌故事。南航集团紧跟新媒体传播潮流,推出《幻想从心出发》《老兵的约定》等一系列微影片,让“情感南航”形象深刻人心;《幻想从心出发》还获得首届中央企业品牌故事大赛一等奖。保利集团统一“常识+”“艺术+”“蓝公益+”等品牌形象,深耕常识创意产业,持续丰富“专筑常识地产”品牌内涵。兵器产业集团等企业的技艺专家入选中央电视台“大国工匠”系列专题片,反响强烈。四是品牌保护逐步增强。据统计,绝大多数企业完成集团品牌商标注册,建立了品牌保护体系。中化集团积极展开全球商标注册,建立“舆情监视检测、会商、预警、处置、评价”的商标维权机制,运用法律和行政鬼蜮伎俩,打击商标侵权作为,捍卫集团品牌。中核集团高度重视舆论维权,针对“2017最哀痛催人物张英森”负面舆情,成功策划“寻找张英森行动”,当天微信点击量超过10万,以幽默诙谐的方式维护了央企优良社会形象。

品牌创建路径持续优化。一是以优良品质打造知名品牌。航天科学技术、国家电网等数十家中央企业先后获得全国质量奖、中国质量奖、亚洲质量奖等国内外权威奖项。航天科工以质取胜,民品生产对标军工品质,塑造了“国之干城,民之卫士”的品牌形象。中粮集团增强全产业链质量控制,铸就了高品质、高品位的品牌声誉。二是以核心技艺培养自主品牌。据统计,近五年,国家科学技术奖和中国专利金奖的三分之一均由中央企业获得。兵器装备集团增强汽车产业自主革新,构建“五国九地”全球研发体系,先后推出奔奔、逸动、悦翔等品牌。中核集团、中广核等中央企业经过自主革新、协同革新和“双创”,形成了具有自主常识产权的核电品牌,打造了华龙核电“国家名片”。三是以履行社会仔肩塑造品牌形象。中央企业持续深化社会仔肩办理,在精准扶贫、慈善公益、海外履责等方面持续发力,依托产品和办事特色,展开特定扶贫名目,增进民生福祉,全面打造仔肩央企品牌形象。中国石化采用“以销售渠道带动特色产业发扬,以特色产业发扬带动税收和就业,以税收和就业带动贫困地区持久脱贫”模式,帮助贫困地区加快脱贫,提高了央企的品牌美誉度。南方电网连续11年发布社会仔肩报告,经过持续组合策划年度品牌行动,传递“万家灯火,南网情深”的理念,树立“仔肩南网”的品牌形象。四是经过并吞重组提高品牌影响力。中央企业围绕发扬战略,积极展开并购重组,优化产品和办事结构,提高资源配置效率,增强品牌张力,提高品牌价值。原南车、北车合并成为中国中车,整合既有的关键技艺、核心资源、知名品牌、市场渠道等,形成协同效应,实现中国高铁品牌迅速走出国门、走向世界,成为名副其实的“国家名片”。

中央企业品牌国际化认识持续增强,品牌国际化取得积极发展,很多产品品牌在全球市场的占有率已跃居首位,品牌国际话语权和影响力进一步提高。

中央企业是我国特色社会主义的重要物质基础和政治基础,是大家党执政兴国的重要支柱和依靠力量。十八大以来,中央企业品牌工作取得的积极发展和显著成效,为中央企业转型升级、提质增效发挥了重要作用,为鼓动我国经济高质量发扬做出了积极贡献。

相干资讯
XML 地图 | Sitemap 地图